爱奇艺重金砸体育板块签约WTA 后来者能否居上

发表于 2025-11-11 08:21:49 来源：劣迹昭著网

　　阿里巴巴全现金收了视频网站优酷土豆，爱奇爱奇艺也没闲着，艺重近期密集签约体育项目，金砸一头扎进了近些年视频网站们对体育赛事版权的体育激烈争夺中。

　　日前，板块爱奇艺与世界女子职业网球的签约管理组织WTA正式签署一份长达十年的合作协议，爱奇艺将从2017年起成为WTA在中国的否居独家视频合作伙伴。爱奇艺一位负责人向无界新闻记者称，爱奇目前已经在影视剧、艺重综艺板块有所布局的金砸爱奇艺，近期将把体育领域作为重点发力对象，体育且已经从单一项目向目前的板块“批量”转变。

　　不过，签约爱奇艺此时布局体育版块已经属于后来者，否居前方已有乐视、爱奇腾讯等大佬拿出重金砸出了行业地位。关键之道体育咨询有限公司CEO张庆向无界新闻记者表示，乐视、腾讯、新浪处在前排，“乐视在打造自己的生态圈，体育属于其中一部分。腾讯依托自己的海量用户，激活体育资源。新浪以内容见长，在体育发展方面，注重自己的原创。”在操作层面，难逃娱乐基调的腾讯、偏向媒体属性的新浪，也在弥补短板，前者趋向专业化，后者增强互动。而乐视，则是从技术到人力，全方位的大投入。

“后来者”爱奇艺打算如何突破?能否后来居上?

接连拿项目

　　爱奇艺称，在与WTA的合作中，在合同期2017年到2026年内，爱奇艺将同时打通PC、移动端和互联网电视等多屏平台，每年提供全球超过2000场WTA女子网球赛的单打和双打直播赛事，以及球员采访、赛事集锦、WTA杂志等视频内容。

　　至于这次合作中爱奇艺的投入，上述爱奇艺相关负责人以“保密”为由，并未向无界新闻记者透露，但他表示数额“不小”。而就在签约WTA的前一天，爱奇艺还与美国职业高尔夫巡回赛在上海签订了独家合作协议，爱奇艺将成为其2016-2020年赛事官方独家视频网站。

　　爱奇艺销售部副总裁陈潇日前在爱奇艺iJOY北京悦享会上提出“跨界融媒”概念，并表示，该公司要做垂直行业的节目带，会做的节目带包括但不限于旅游、科技、健康、体育、财经。“我讲最重要的两件事，第一件事叫体育。”陈潇当日在悦享会表示，至于从哪些项目突破，“网球、高尔夫、极限运动、综合格斗，这是我们最重要的四件事。”

行业竞争已经白热化

　　去年10月，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，“将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持”，体育产业随之兴起。

　　当前国内体育产业结构不均衡，包括服饰在内体育用品业产值占比近八成，包含赛事运营、体育媒体等在内的体育服务业占比很小，这意味着留给体育视频的发展空间很大。视频大咖们其实早已嗅到商机，体育赛事版权争夺战早已风起云涌。

　　新浪体育过去表现强势，一度被称为是中国体育圈子规则的制定者。随后，腾讯和乐视分别买断NBA中国推广和足球联赛，催热了体育版权争夺，而后两者也以不计成本的代价，厮杀得最为激烈。相比之下，乐视更为激进，近期有媒体报道，乐视已拿下了200多个顶级赛事版权。

　　版权价也被大幅炒高，动辄亿元的项目不在少数。10月28日，乐视体育1.1亿美元买下2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国大陆地区的全媒体版权。按照上述《意见》，到2025年，我国体育产业总规模超过5万亿元，而按照公开数据，2013年、2014年体育产业规模还未过万亿大关，行业想象空间巨大。

走差异化之路

　　爱奇艺也不甘落后于这场争夺战。凭借《盗墓笔记》等热剧和《奇葩说》等节目，爱奇艺在影视剧和综艺领域已有一定地位。2012年8月，爱奇艺建立爱奇艺体育，确定了高端赛事战略。

　　对于爱奇艺，如今加码体育，并不是占位那么简单。相比影视剧、综艺，体育节目所形成的观众粘性更强，这对于目前强调付费发展模式的爱奇艺显然是最缺失的。另外，体育节目吸睛能力强，巨大的市场空间下，该板块也会成为公司未来盈利的重要补充。

　　不过，张庆表示，当前国内新媒体的体育版权争夺战正处在高峰期，企业要付出极高的金钱代价。“消费者已经习惯了免费看视频，相较电视剧、综艺节目，较为小众的体育节目更难让消费者短期内形成付费习惯，另外，从电视的大屏观看到小屏观看，也需要时间。所以，目前体育视频还处在前期的高投入期，整体处于亏损中，而这种砸钱模式可能还要持续2-3年。”张庆说。

　　张庆认为，除了广告，体育视频的盈利还可依赖两方面，一方面通过技术多样化，例如方言直播、360度全景转播，增强消费者粘性。另一方面，该产业存在潜在的机会，互联网彩票就是其一。此前，乐视网主要是赛事直播和广告植入，新浪、腾讯等主要布局体育资讯产品和流量消费。

　　而从爱奇艺所选项目看，该公司实则也在寻求差异化，侧重点避开了足球、篮球等厮杀激烈的对象。对于爱奇艺体育板块的未来，张庆分析说，该公司选定的项目较为小众，“这就对内容再造、互动方面有了更高的要求，体育节目本来改变消费者习惯难度就大，如果只是按照一贯的综艺节目推销模式去做，实现突破并不容易。”

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